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明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思 | 科技云

明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

“恭喜国行勇士,晋升国行烈士”。

随着国行Switch宣布,将于2026年3月31日逐步停止运营Nintendo e商店和其他网络相关服务,玩家们就已吵翻天了。

与此同时,日媒却来“甩锅”。

日本经济新闻》表示:“由于很难增加游戏软件的数量,Switch的市场渗透率并不能达到预期。腾讯也在国内外推出了《王者荣耀》等多款热门手游,可能没有优先考虑Switch的相关业务。”

国行Switch“折戟”,难道该反思的不是任天堂吗?

Switch渗透率为何不高

对中国市场,任天堂很在意。

公开资料显示,腾讯2019年4月底成为任天堂Switch的中国运营商,到了2020年3月底国行Switch的销量突破100万台,超过同期Xbox one 和PS4在华销量。

不难看出,腾讯与任天堂都上了心。

这之后,再无国内的销量数据更新,但国行Switch的声量并未减弱。

一名业内人士告诉锌刻度:“主机市场还处于培育阶段,Switch取得的成果相对还是拿得出手的。”

关于此,从其获取的版号数量,就可见一斑。

国家新闻出版署的数据显示,国行Switch上市后已累计获得68个版号,而同期国行的索尼PS4/PS5版号数为34个,国行的微软Xbox版号数为8个。

简而言之,中国市场以及合作方,并没有“亏待”任天堂。

当然,Switch的市场渗透率不高,也是不争的事实,之所以如此背后的缘由有二。

一方面,中国玩家更青睐手游。

随着移动互联网的兴起,手游占据了游戏市场的C位,互联网原住民更乐于接受手游,

对主机情有独钟更多的是“70后”“80后”。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,2024上半年移动游戏的销售收入为1075.17亿元,在整体收入中占73.01%;而中国主机游戏市场销售收入仅有7.97亿元。

此背景下,游戏主机“御三家”都不能打,这不是国行Switch一家的问题。

明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

图源:腾讯NintendoSwitch

另外一方面,Switch性能不占优。

Switch虽然经典,但已经走到了产品生命的末期,第二代Switch要2025年才可能会上市,如此一来竞争力偏弱。

甚至,部分高端手机的性能足以“吊打”国行Switch。

互联网分析师张书乐表示:“国内主机玩家一般偏重于硬核游戏大作,国行Switch的游戏库存显然不行,而且偏重于休闲娱乐合家欢的Switch游戏,也较之更为偏重性能、画质和打击感的Xbox和PlayStation而言,缺少竞争力。”

事实上,Switch在全球的吸引力都在下滑。

2024年4月至9月,Switch的销量仅为472万台,同比减少了214万台,因此任天堂不得不下调了7%的销量预期。

更为重要的是,停运其实另有“内幕”。

“36氪游戏”透露,由于第三方网络服务商的中国业务发生变动,无法继续承担,而任天堂无法将相关工作转交给新的第三方,致使负责国行Switch运营的腾讯不得不进行相关调整。

通俗易懂地说,任天堂没有Plan B,停运不能怪中国。

任天堂错过一个时代

需要注意的是,任天堂“摆烂”不是一天两天了。

2024年第三季度,任天堂的营业收入为2767亿日元,同比下降17%;净利润为277亿日元,同比下降69%,而资本市场的预期为480.6亿日元。

这意味着,任天堂营业收入与净利润双降,日子并不好过。

对此,知名投行杰富瑞集团表示:“我们对(硬件)方面的失败并不感到惊讶,因为任天堂的目标市场在大多数地区似乎已经相当饱和。”

明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

图源:同花顺

复盘来看,任天堂的主机迭代没有跟上时代的步伐。

一名市场人士告诉锌刻度:“以往,主机迭代一般为七年左右,随着索尼与微软双双采取向前兼容的打法,主机迭代周期缩短为四年左右,而现在看下一代Switch上市要间隔8年,明显掉队了。”

该市场人士进一步指出,第二代Switch迟迟没有面世,任天堂却搞了Alarmo 闹钟、Nintendo Music等一系列软硬件产品,明显是分心了,颇有“不务正业”的意味。

更为糟糕的是,Switch平台较为封闭。

Switch的应用场景不但偏向买断式的单机游戏,而且以任天堂出品的游戏为主,宝可梦系列与马里奥系列是其最大的两个IP,Switch历史前十销量有6款与之有关。

譬如,Switch的年活跃用户数为1.27亿,而Nintendo Switch Online会员数为3400万,

使用联网功能的用户占比不到26.77%。

须知,登陆多平台越来越成为游戏大作的共识。

譬如,大名鼎鼎的《原神》登陆了PS4、PS5,成为索尼的“心头好”,2024年11月又登陆了Xbox平台。

换而言之,任天堂还处于“自娱自乐”中。

“蔚然游戏”表示:“任天堂Switch的性能已成为其发展的瓶颈。尽管有众多优质的第一方作品支持,但在运行《王国之泪》时,Switch的分辨率和帧率表现不如《旷野之息》,更无法与2023年发布的3A大作相比。”

明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

图源:任天堂

除此之外,任天堂手游战略失败。

2015年,曾多次表示不会涉足手游的任天堂,在股东的施压之下妥协了,将手游视为第二曲线。

推出的第一款社交手游Miitomo反响平平,上线不到两年就停运。

不过,也有拿得出手的作品:2017年2月推出《火焰纹章:英雄》手游,到了2022年6月全球收入超过10亿美元。

尽管如此,任天堂对手游的态度颇为复杂。

等到Switch大获成功,任天堂不想再讨好股东了,任天堂社长古川俊太郎于2020年5月表示:“公司不打算继续推出更多移动游戏。”

于是乎,彻底不装了,任天堂的手游业务走向边缘化。

2024年11月29日,上线7年的《动物森友会口袋营地》停服,而剩余的仍在运营的三四款自研手游,都在日本iOS游戏榜百名开外。

不难看出,任天堂错过了一个时代。

总而言之,偏执的任天堂错过手游这个大市场,下一代Switch又迟迟没有面世,当下国行Switch又遭遇停运,可谓流年不利。

那么,任天堂亟需咸鱼翻身。

END

文章来源于互联网:凤凰网-明明任天堂“摆烂”,凭啥要中国市场反思

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