电视市场“久旱逢甘霖”，MiniLED拯救行业于水火之中？

今年，你换电视了吗？

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2024年10月份中国电视市场品牌整机出货量达到385.5万台，是今年除1月份外出货量最高的月份，并且环比实现三连涨，10月份的涨幅更是高达20.8%。

图源：洛图科技

而且，从数据来看不仅仅实现了环比增长，同比增长也达到3.1%，这是连续8个月同比下滑后首次转正。电视行业“久旱逢甘霖”，这对电视企业来说也算得上是一剂强心针了。

国产品牌市占已超95%

电视市场能够重回增长趋势，国家补贴功不可没，可以看到自9月份开始在全国范围提供最高20%的补贴后，电视销量的上涨趋势就已经十分明显，随着双十一活动和国家补贴政策的适用平台扩大，11月的销量数据也值得期待。

此外，报告显示国内电视市场的国产品牌市占率也再次创新高，海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货量总和达371.5万台，同比增长6%，国产电视的市占率已经达到96.4%。

图源：雷科技

虽然从报告来看，索尼、三星、LG、夏普等海外电视品牌的销量在大盘带动下同样有所上升，但是市占率却明显下降，总和市占率已经不足5%，可以说是外资电视品牌销量最惨烈的一个月。

对此我并不觉得意外，毕竟索尼、三星等品牌虽然在部分用户群体中仍有不错的口碑，但是电视本身的更换周期过长，导致销量非常分散。而且，国产品牌在技术和产品迭代上的加速，也让大量的海外品牌用户在换电视时转投国产品牌。

可以说，目前的国产电视市场已经没有给海外品牌留出多少蛋糕，双方唯一的竞争点就是高端电视市场，三星的OLED电视和索尼的高端电视仍然占有一定的市场份额。但是相较于中低端市场的庞大出货量，高端市场的销量放到整体销量中的占比太少，已经难以撼动国产品牌的地位。

与此同时，国内的电视销量也在进一步集中到头部传统品牌上，海信、TCL和创维作为传统品牌中的主力，合并出货量达233.5万台，对比9月增长28.3%，同比增长2.9%，三大品牌的市占率加起来已经超过60%。

图源：雷科技

其中海信凭借着多样化的产品线（mini LED+激光电视），以接近90万台出货量的成绩位列出货量第一，TCL则是以80万台出货量位列第二。不过，新兴品牌也并非没有机会，其中小米电视虽然从第二滑落，但是仍然以约70万台出货量的成绩排名第三，超过了创维。

作为电视市场的新势力代表，小米电视的出货量同比增长达6.2%，市场占有率也达到了17.9%，超过了长虹、康佳和海尔三个品牌的出货量总和（约53万台）。除了小米之外，华为也重新回到了大家的视线中，10月份华为电视的出货量超过15万台，位列第八，同比增幅则超过30%，成为月度销量增长最高的品牌。

华为的销量增长，与其在秋季全场景发布会中带来的多款旗舰新品有关，其中华为智慧屏V5Max110以110英寸的超大尺寸和5040分区+5000尼特的峰值亮度，在高端市场获得了众多关注。

整体来看，中国电视市场在多重因素的影响下，目前来看已经暂时摆脱了下滑期，重新回到了增长期，在未来的一段时间内有望继续保持增长。

mini LED成市场新爆点

曾经，mini LED还被不少厂商视为microLED和OLED技术成熟前的过渡技术，但是随着microLED持续难产，OLED面板成本降低困难，miniLED技术反而是在持续的投入下获得了显著提升，迎来了技术爆发周期。

图源：TCL

在过去的一年时间里，海信、TCL、小米、华为等品牌推出的新品大多都是mini LED电视，产品定价从2000到万元不等，几乎占据了电视市场的每一个生态位。此外，高端市场的mini LED电视份额增长同样惊人，并且在海外市场也引起了不小的反响。

因此，整个第三季度的线上销量数据里，mini LED电视的表现都相当出色，销量同比增长超过6.4倍，市场份额达到13.4%，对比去年的市场份额增长11.8%。这个数据对比2024年上半年的数据又有了非常明显的提升，2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点。

mini LED能够从“备胎”变成市场主流并非没有原因，海信、TCL等头部企业，近年来都在mini LED技术上投入了大量的人力物力，除了加速技术迭代外，也完成了大量的生产线部署和升级，使得mini LED显示面板的成本大幅度降低，推出面向更低价位段的产品。

在短短的数年时间里，mini LED的中端产品线平均分区数量就从百级暴涨到了千级，高端产品线更是已经越过了5000的分界线，向着万级分区的界限冲刺。而分区数量的暴涨，很好地解决了mini LED电视最大的问题——光晕，当分区数超过1000个，光晕问题就能够得到很好的控制。

图源：TCL

而在后续的技术迭代中，当分区数量超过3000，甚至达到5000时，此时量变终于引起了质变，让mini LED电视的显示效果甚至可以媲美一般的OLED电视，在对比度等方面的表现更是远超传统LCD电视。

与此同时，mini LED电视还没有OLED电视的高成本及烧屏风险，这一切都使得mini LED电视走出了中端市场，开始快速进入高端市场。而且还有一个关键点，mini LED电视的亮度要远高于OLED和LCD电视，配合数千级别的背光分区，可以实现高亮度+高对比度+精细控制，在HDR等模式下表现甚至优于OLED电视。

可以说，单纯从使用角度来说，mini LED已经成为目前最具性价比的技术，而且在国产厂商突破大尺寸mini LED显示面板的生产难关后，现在已经可以轻松做到100英寸以上，基本上扫清了所有阻碍其进入高端市场的障碍。

另外，国产厂商不仅仅是在分区数量和亮度上取得了突破，还利用量子点技术改善了mini LED的色彩表现，虽然与OLED电视仍然部分差距，但是却已经优于传统LCD电视。

亮度、成本低于OLED，色彩、对比度优于LCD，虽然mini LED单论任意一个参数都算不上顶尖，但是却能够很好地平衡各个参数，并且都达到仅次于顶尖水平的体验，然后还能保证其价格上普通用户可以承担的。

因此，纵观整个电视市场，你会发现同价位、同尺寸的情况下，mini LED电视的参数和实际体验都是优于其他产品的。这个情况只有在真正的高端市场才会有所改变，毕竟对于追求真正百万级精细调光的用户来说，他们或许真的愿意为此掏一倍的价格，买入一台OLED电视。

但是对于普通消费者来说，mini LED电视肯定会是更好的选择。

热销mini LED电视有哪些共同点？

恰逢双十一活动，电商平台大促+国补的双重优惠下，电视的销量迎来一波新的高峰，那么问题来了，热销的mini LED电视都有哪些？哪些品牌更受欢迎？用户在选购电视时更看重什么？想要回答这个问题，销量是关键，所以我去翻看了京东的mini LED电视排行榜，并制作了前十名的表格。

在排行榜中，不难看出海信与TCL作为月度销量前二是一点水分都没有的，前十中有四个热销型号属于海信（Vidda为海信子品牌），TCL则有三个，剩下则是小米两个，创维一个，倒是恰好与月度销量前四的排名相契合。

而且mini LED电视的消费群体也呈现出两极分化的情况，最热销的两款产品均是mini LED电视中的入门级型号，售价也都在3000元出头，后面也有多款3000-4000元左右的产品，均为百级分区，亮度2000以下。

然后剩下的产品均价就爆涨到6000元以上，而且在背光分区数量和亮度上都有显著的提升，比如海信84E7N的背光数量就高达2940个，峰值亮度更是高达3800尼特。可以说是排行榜里的参数之王，除此之外，Vidda 发现X mini的参数也十分惊人，4799元的85英寸电视，拥有超过1000个背光分区和2000尼特的亮度。

如果单看参数，可以说海信及其子品牌Vidda在排行榜上是明显优于同价位其他品牌产品的，即使是以性价比著称的小米也要避其锋芒。

作为海信的主要对手，TCL虽然在背光分区数量上略输一筹，但是凭借着自研的全域光晕控制技术和特殊的mini LED灯珠设计，实际显示效果并不比海信差多少，这也成为其与海信对抗的底气。

值得注意的是，背光分区数量呈现断层式上涨的产品，大多都是今年新推出的产品，其中超2000分区且价格更具性价比的海信85E7N、小米S Pro等，基本都是9-10月发布的新品。

其实纵观整个排行榜，不难看出国产mini LED电视已经开始进入下一阶段，超高背光分区+超高亮度已经开始向中端电视市场普及。以目前海信等品牌的产品升级速度来看，不出两年时间，我们就能在3000元以内看到千级分区的电视了。

国产品牌如今已经通过不断的技术创新和成本控制，成功占据了整个市场的主动权。可以说mini LED电视的崛起正在改变整个市场的方向，特别是在中高端领域，mini LED电视让更多消费者看到了兼具性价比与品质的产品是存在的。

这一切都是mini LED电视能够进入爆发期，并横扫电视市场的关键。

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