Meta 给AR指了个方向，中国厂商呢？

作者丨山茶，编辑｜钱江

9月25日，在Meta年度开发者大会上，扎克伯格带来了一个新玩意儿——Meta Orion，一款新的AR设备。

扎克伯格将其称之为“世界上最先进的眼镜”，它采用分体式设计：

主设备AR眼镜重98克，配备7个微型摄像头，采用Micro LED显示器；光学部分使用衍射光波导方案；镜片使用更轻、更耐用、折射率更高的碳化硅材料，使视角场超过目前所有AR，达到70度。

主设备之外，Meta Orion还配有一个感知手势交互的手环和一个遥控器大小的计算模块。三部分通过无线连接，组成Meta Orion。

▲Meta Orion 图源MGN Meta

仅从配置上看，Meta Orion几乎用上了目前可应用的所有先进技术，轻巧的机身，新型的交互方式，多种可落地的功能都让人看到AR不再是一个“食之无味”的产品。

因此许多人也将Meta Orion的发布，称为AR的iPhone时刻。

事实上，自今年以来AR行业就异常活跃，许多原本默默无闻，或者埋头深耕的企业，都开始崭露头角。

9月25日，雷鸟创新宣布完成B+和B++轮融资，近半年总融资额就超过5亿元人民币。5天后，Rokid宣布完成数亿元人民币融资。

据IT桔子数据，截至9月10日，今年国内AR/VR行业共发生投融资事件21起，总金额预估23亿元人民币，同比有所增长。

此外，从国外到国内，各大AR厂商也都密集发布，或宣告正在研发新的AR产品。

在国内，Rokdi和XREAL分别在4月和5月发布Rokid AR Lite和Deam Pro两款新产品。在国外，Snap在9月发布了第五代Spectacles AR。此外包括微软、苹果、谷歌、三星等巨头在内，都有传出正在加紧研发新AR设备的消息。

显而易见，经过了过去两年的低谷之后，AR正在成为一种新的硬件趋势，而Meta Orion则将这种情绪推到了高潮。

Meta找到平衡点

虽然扎克伯格强调说Meta Orion是“十年潜心之作”，但实际上在发布会之前，Meta内部也曾一度没有方向感。

7月底，雅虎财经就在一篇采访多位Meta离职员工的报道中提到：Meta Reality Labs 制定的18个月路线图中，曾一度有24款硬件产品。

消息人士表示，管理层很晚才意识到，推出手表、太阳眼镜、新型控制器，或者新的VR、MR并不现实。员工们也曾因此一度士气低落。[1]

而Meta之所以能够在24款产品中最终选中的Orion，可能跟两个因素有关。

其一是从今年年初开始在欧洲市场意外走红的Ray Ban Meta。

这是Meta与Ray-Ban在2019年合作的品牌，其首款产品Ray-Ban Stories于2021年推出，但销量并不理想。但2023年9月，双方在第一代产品上推出的Ray-Ban Meta却出乎意料的受到消费者的追捧。

▲Ray Ban Meta 图源：Meta

仅2023年最后两个月，Ray-Ban Meta的销量就超过30万台。到今年，Ray-Ban Meta在海外的预估销量已经达到200万副，成为今年最受关注的AI硬件。

借着这个热度，Meta与Essilor Luxottica在Orion发布的前一天完成签约，将合作关系再次延长了十年。

对比Meta之前推出的Quest系列，亦或者苹果的Vision Pro，Ray Ban Meta成功的重要原因只有两点——简单、便宜。

Ray-Ban Meta起售价不过299美元，和一般太阳眼镜的价格相当。且Ray-Ban Meta无论是外观，还是重量（49克）都与一般太阳眼镜无异。

其差异在于，Ray-Ban Meta搭载了两颗微型摄像头，可以拍摄照片和视频发布到社交媒体上；同时眼镜还内置AI助理可以与用户进行交流。

即AI和拍照、摄影成为普通墨镜的增值功能。Ray-Ban Meta首先是一款墨镜，其次才是一款AI眼镜。本质上消费者并不是在购买一款AI眼镜，而是在购买一款更时尚的墨镜。

这种现象和Meta、苹果之前构建VR时，想要将所有功能一口气装进其中，彻底颠覆现有产品的思路背道而驰。

如今，扎克伯格也在采访中专门提到，“智能眼镜的进化将是渐进的。”[2]

在他的设想中，智能眼镜将经历三个阶段的演化，无显示屏的Ray-Ban Meta是第一阶段；带小型显示屏的Hypernova是第二阶段，可以提供AI交互和发送短信等简单功能；Meta则是最终形态，用户可以彻底摆脱手机。

除了Ray Ban Meta带来的实现下一代智能设备的路径改变之外，Meta选中Orion的第二个原因，则与AI交互有关。

自大模型技术爆发以来，以AI手机、AI PC为代表的AI硬件就被认为是最有可能颠覆传统硬件的“下一代智能设备”。

而AI设备的关键在于与AI的交互方式，比如有AI原生设备之称的AI Pin或者Rabbit R1，这两款设备都通过语音进行交互，但由于本身硬件水平有限，目前也都逐渐退出主流市场的关注范围。

9月初苹果在秋季发布会上也曾展示过一种新AI交互方式——Apple Intelligence。

苹果将AI整合进iPhone 16中，用户只需要通过相机拍摄想要了解的东西，就可以获取AI的支持。

比如在路边遇到想吃的餐厅，拍一张照片AI就能识别餐厅并推送菜品和营业时间；遇到好看的衣服，拍一张照片AI就能帮你找到同款链接。

▲苹果智能展示 图源Apple官方

苹果将这种交互方式称为视频智能，为了更好的调动相机，苹果还为此专门在iPhone 16上增加了一个电容按键。

但这种方式在智能硬件上仍然显得些许笨重，毕竟当你需要AI的时候，你需要先拿出手机，然后打开摄像头，再举起手机进行拍摄。

相比于这个流程，Meta Orion展示的AI交互就要简单，便捷许多。

安装在眼镜外框上的微型摄像头可以捕获第一人称视频，使得人所见即AI所见，减少了掏手机、打开摄像头等流程。再配合Meta Orion的腕带手势控制，几乎可以将整个AI交互的过程变得完全无感。

所以不仅是扎克伯格，国外如苹果的库克，国内如雷鸟创新创始人兼CEO，李宏伟、XREAL公司创始人CEO徐驰等人也都表示，AR将会是AI最好的落地设备。

而这种契合，其实也为Meta找到了一条出路。

2021年，为了表示自己All in 元宇宙的决心，扎克伯格毅然决然地将Facebook改名为Meta.但短短一年之后，元宇宙的风口渐熄，反而AI成为了新的趋势。

这种背景下，Meta也匆忙踩下刹车，通过裁员和组织架构调整，完成了公司战略的一百八十度掉头，从All in 元宇宙转向All in AI。

如今，虽然Meta已手握世界上最好的开源模型，但有一个问题仍然困扰着扎克伯格，即如何将耗费巨资的元宇宙战略与如今的AI故事联系起来，好给资本市场一个妥善的交代。

而Meta Orion的出现刚好完成了这个任务，它像是一个桥梁，将2021年的Meta和2024年Meta连在了一起。

Meta终于找到了元宇宙与AI的交点。

中国AR的处境

但不管怎么说，Meta Orion还仅是一个原型机，无论是其高达一万美元的成本，还是仅有2个小时左右的续航，都在说明它距离真正的商品还有一段距离。

正如扎克伯格所说，Orion没有发布日期，它只是未来的一瞥。

目前Meta Orion只生产了1000副供内部研究使用。但恰恰也是这个距离，可以让国内外其他企业有时间奋起直追。

事实上相对于Meta和Snap这样的前瞻布局，中国的AR企业一直比较务实。这也让中国AR一直在出货量和市场占有率上遥遥领先。

据IDC数据，2023年全球AR出货量50万台，其中中国AR市场出货26.1万台，占比52.2%[3]。在中国市场中，XREAL以31.6%的市场占有率占据第一，Rayneo（雷鸟创新）和Rokid分别以23.1%和18.4%位列二三。

当然，XREAL、Rokid和Rayneo三家在产品定位上也各有侧重。

其中XREAL和Rokid都主打口袋巨幕。通过连接电脑、游戏主机，AR眼镜可以作为一个巨大的扩展屏幕，给消费者带来更好的视听体验。在黑神话悟空爆火的那段时间，这两家企业都曾直播用AR眼睛通关游戏。

目前，XREAL最新款AR眼镜为XREAL Air 2 Pro 发布于2023年9月，和Meta Orion一样，采用镁合金衡梁，但外框采用超轻塑料等材料，整体机身重量72g。

在显示方面，XREAL Air 2Pro 采用Micro OLED微型显示屏，背板采用高迁移率单晶硅晶圆，并加入电致变色技术，可以根据使用场景手动调节镜片透光率，保证画面效果。

今年5月，REXAL发布Deam Pro，类似Meta Orion的计算终端，AR眼镜可以单独使用，也可以和Deam Pro搭配使用，两者使用有线连接，Deam Pro可以拍摄空间视频，也可以作为与PC、游戏主机串流将AR眼镜作为影视巨幕。

Rokid 的最新产品Rokid Max上市要更早一些，发布于2023年3月。采用索尼Micro OLED屏幕，入眼亮度最高600nit，最高支持 120Hz 刷新率，视场角达到50°。2023年4月，Rokid与OPPO达成合作，Rokid用户可以通过OPPO手机拍摄和观看空间视频。

▲国内主流AR产品与Meta Orion的对比，制图：有界UnKnown

但Rokid产品布局要比XREAL更快一点，其在2023年8月发布空间计算主机Station Pro和AR空间操作系统YodaOS-Master，让AR具备手势交互的能力，也将使用场景扩展到办公等场景，逐步开始可以独立使用。

雷鸟创新处在REXAL和Rokid中间，其核心两款设备Rayneo X2 与Air 2S泾渭分明，其中Air 2S主打影视娱乐，有更好的光学设备；X2则主打日常佩戴，可以独立使用，更接近Meta Orion。

产品参数上，X2采用双目衍射光波导+Micro OLED，并配备一颗16MP 的摄像头，支持静态照片、视频和延时摄影等功能。此外X2还拥有语音助手，支持面对面翻译、导航等功能。目前Rayneo Air 2S起售价2399，X2售价4999。

整体上看，国内AR设备主打场景仍然是“口袋巨幕”，作为一块延伸屏幕提供更好的视听体验。但最近两年，随着技术的进步，国内厂商也开始向更高级别的AR设备扩展，并进入到从单纯的投屏到独立设备的过渡阶段。

万物方生方死

无论怎么说，AR行业总算是进入了一段好时光。

但恰恰是在这个最接近春天的时候，曾用一则鲸鱼跃出体育馆的广告视频告诉人们什么是AR的先驱Magic Leap却陷入了困境。

▲Magic Leap的宣传片 图源网络

7月15日彭博社报道，Magic Leap 裁减了约 75 个职位，包括整个销售和营销部门。早在2020年，Magic Leap就曾因经营困境宣布裁员一半，而如今再次裁员，是因为Magic Leap已放弃面向消费者和企业客户销售产品，转而成为一家向其他 AR 眼镜厂商的光学显示技术提供商。

就像诺基亚出售手机业务一样，Magic Leap开始彻底走向幕后。

这是一个先行者的谢幕，也体现出市场的残酷，倒在黎明之前的人太多，但万物方生方死，老一辈AR厂商倒下，又会有一个又一个新的AR厂商站起来。

我们相信，肯定会有人走到明天。

参考资料：

[1]：《Meta’s reality check: Inside the $45 billion cash burn at Reality Labs》作者：Yasmin Khorram

[2]：澎湃新闻《扎克伯格：面向消费者的OrionAR眼镜将在几年内出，最终可替代手机》记者：王春 贾利略

[3]：《AR/VR Headset Market Forecast to Decline 8.3% in 2023 But Remains on Track to Rebound in 2024, According to IDC》