在近日召开的甲骨文财报电话会议上，全球知名的企业级软件公司甲骨文宣布，由于2024财年广告收入预计大幅下降至3亿美元（约合21.78亿元人民币），公司计划关闭其广告业务部门。这一决定标志着甲骨文在广告领域的重大战略调整，也反映了其广告业务面临的严峻挑战。
甲骨文对广告业务的投入一直颇为庞大，公司曾花费数十亿美元收购多家广告技术公司，以加强其在该领域的竞争力。其中，2014年以12亿美元收购的数据公司DataLogix和2017年以8.5亿美元收购的品牌Moat，都是甲骨文在广告技术领域的重要布局。然而，这些努力并未能带来预期的回报。
甲骨文在广告行业的押注在2018年受到了严重打击。当时，Facebook在剑桥分析丑闻后，关闭了包括甲骨文在内的第三方数据接入，这导致甲骨文在广告数据获取方面受到了极大的限制。此外，《通用数据保护条例》（GDPR）的实施也进一步限制了甲骨文广告业务的发展。由于GDPR对数据保护和隐私的严格要求，甲骨文在2020年不得不停止在欧洲提供第三方数据定位服务。
尽管甲骨文在广告领域投入巨大，但回报并不理想。Business Insider报道称，尽管2022年甲骨文广告收入达到了20亿美元（约合145.17亿元人民币），但同比增长仅2%，这一增速远低于行业平均水平。由于业绩不佳，许多员工在随后的重组中被解雇。
甲骨文的这一决定反映了公司在广告业务上的挫败感。尽管该公司拥有强大的技术实力和品牌影响力，但在广告领域却未能实现预期的成功。此次关闭广告业务部门，将使甲骨文能够更加专注于其核心的软件和云服务业务，以寻求新的发展机遇。
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