字节游戏的发展，似乎陷入了一个低谷模仿腾讯真的很难？

小科 • 2023年 12月 28日 pm4:17 • 商业 • 阅读 150

字节跳动作为中国最大的互联网公司之一，拥有抖音、今日头条等知名产品，被誉为“最了解中国用户人性”的企业。然而，在游戏领域，字节却一直没有取得突破性的成绩，其自研或代理的游戏产品，多数在上线后三个月内就失去了市场的关注，被称为“三月魔咒”。

最近，字节游戏的又一款重磅作品《晶核》也未能逃脱这一魔咒。这款被寄予厚望的重度游戏，曾在7月份冲进手游畅销榜前三，但到了9月份，就跌出了前十，收入和下载量均大幅下滑。《晶核》的失败，再次暴露了字节游戏的短板和困境。

字节游戏的发展历程，可以说是一部模仿腾讯的故事。从2019年开始，字节游戏大举扩张，通过收购、投资、挖角等方式，组建了超千人的游戏团队，涉足从休闲到重度的各个品类，同时在国内外市场并举。字节游戏的目标，是打造高DAU的全民爆款，成为腾讯的有力挑战者。

然而，字节游戏的野心并没有得到市场的回应。除了休闲游戏板块Ohayoo旗下的一些小作品，字节游戏的其他产品都没有取得令人满意的成绩。《航海王：热血航线》《花亦山心之月》《热血街篮》等游戏，都没有在市场上掀起太大的波澜，更不用说与腾讯的《王者荣耀》《梦幻西游》或米哈游的《原神》等爆款相比了。

字节游戏的困境，源于其后来者的身份。字节游戏想要复制腾讯的成功，却发现腾讯已经占据了游戏行业的制高点，不仅拥有强大的渠道优势，还通过资本布局提升了入局门槛。在优质的游戏项目和团队稀缺的情况下，字节游戏不得不付出更高的成本，甚至以高于市场价的价格收购了沐瞳科技和有爱互娱等公司。

字节游戏的困境，也源于其自身的局限。字节游戏过于依赖数据和算法，忽视了游戏的内容和品质。字节游戏的产品决策，往往是由测试数据和用户反馈来决定的，而不是由游戏的创意和设计来驱动的。字节游戏的产品风格，也往往是模仿已有的成功案例，而不是创造出独特的游戏体验。字节游戏的宣发策略，也往往是借助抖音等平台的流量红利，而不是建立起游戏的品牌和口碑。

字节游戏的困境，还源于其外部的竞争。字节游戏想要在重度游戏领域取得突破，却发现市场的期待和标准已经被米哈游的《原神》提升到了一个新的高度。《原神》的出现，让精品化游戏成为了下一个内卷的方向，也让游戏的投入成本和风险大幅增加。同时，字节游戏也面临着来自小众游戏赛道的新玩家的挑战。莉莉丝、鹰角和叠纸等多家上海游戏工作室，在细分领域做出了能和大厂比肩的成绩，也证明了游戏行业的多元化和创新性。

面对游戏项目的接连失利，字节游戏不得不进行组织调整和业务裁撤，以降低成本和提高效率。据报道，字节游戏旗下的多个自研工作室已经解散或合并，部分游戏项目也被砍掉。字节游戏的发展，似乎陷入了一个低谷。

但字节游戏并没有放弃寻找出路。相比国内市场的红海竞争，字节游戏更看好国外市场的机会。借助TikTok的优势，字节游戏加大了游戏出海的力度，尤其关注中重度游戏市场。字节游戏收购了有着爆款出海产品的沐瞳科技和有爱互娱，也成立了全球发行工作室ONEPublishingStudio。字节游戏在海外推出了一些新的游戏动态，如《Watcher of Realms》和《Dragonheir: Silent Gods》，也取得了一定的成绩。字节游戏的爆款之路，或许还有转机。

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