华为Pura 70突袭开售，能从苹果手中抢回第一吗？

作者：刘凡

继去年8月底华为Mate 60系列“未发先售”后，华为再次重演了这一幕。

4月18日，华为Pura70系列手机突然开售！华为Pura70系列有Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70 Ultra四个版本，售价5499元-10999元。

去年Mate 60系列突然开售不仅引发全民热议，其销售热度长期居高不下，直到去年底Mate 60依然处于缺货状态。或许是尝到了“突然袭击”带来的巨大关注度，华为Pura70系列手机也沿用了这一违反行业惯例的策略。

对于这款新机，华为可谓寄予厚望。在发售前几天，华为宣布P系列品牌升级为Pura系列，Pura70就是该系列的第一款手机。如果说Mate 60是华为重返5G智能手机市场的标志，那么Pura70就是华为全力攻城的利器。

此前华为在高端手机（售价≥600美元）市场的巅峰是2020年上半年，彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%，成为中国高端市场第一。如今，随着Mate60系列的热卖，和Pura70系列的上市，华为在高端市场大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70系列将是关键一战。

根据华为此前公布的数据，截至2021年底，华为P系列累计出货量超过1亿台（不包括华为P60系列），作为一款高端智能手机，这个成绩算得上出众。华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，华为P系列升级为“华为Pura”后，该系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索。

对于那些负面缠身的品牌而言，改名可能是摆脱舆论压力重新出发的新选择，但对于一个已经颇具知名度，且几乎偏向正面的品牌来说，改名绝对是一件大事，因为这可能意味着此前建立的品牌认知被重新归零。

但华为对改名其实构思已久。根据天眼查知识产权信息显示，早在2019年华为就申请注册了多个“Pura” “HUAWEI Pura”商标，归类为国际分类为科学仪器，目前已有两枚商标成功注册。

在西班牙语中，“pura”的意思是“纯粹的”，与英语中的“pure”较为相近。值得一提的是，西班牙语还是世界第三大语言，仅次于汉语和英语，因此有业内人士分析表示，此次改名很可能是华为重返海外市场的信号。凭借华为在国内的品牌影响力，重新构建Pura品牌应该不难，尤其是当它的第一款产品Pura70系列还有着不俗的产品力。

华为Pura70最显著的变化除了名字，显然是外观，其后置摄像模组采用了三角形设计，在一众圆环和圆角方形模组中显得尤为不同，Pura70是目前唯一一款采用三角形模组设计的主流手机。虽然审美可能很难达成统一，但辨识度拉满。

除了外形的变化，Pura70影响系统的内在也有了大幅升级，其中顶配版Pura70 Ultra配备了1英寸大底的5000万像素镜头，另外两颗分别为5000万像素微距长焦镜头、4000万像素超广角镜头。

这也是华为首次采用一英寸大底，过去几年由于外观制约，华为在镜头传感器上基本都落后同行一到两代，如今不仅总算追上了竞品，也意味着华为在供应链上恢复正常。