TikTok危机下的游戏出海：挑战与机遇

小科 • 2024年 4月 6日 pm10:54 • 商业 • 阅读 92

2024年初，美国国会众议院以压倒性票数通过了对TikTok的“剥离”法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok美国业务和控制权，否则将在美国境内被封禁。这一举动引发了业界的广泛关注和讨论，特别是对于游戏出海行业而言，TikTok的命运将会带来怎样的影响？本文将从多个角度对此进行深入分析和探讨。

TikTok在美国的重要性

TikTok作为一个全球性社交媒体平台，其在美国的用户基数和影响力不可小觑。根据官方数据显示，截至2024年初，TikTok在美国拥有1.48亿18岁以上的用户，位列第四。而根据Datareportal的数据，TikTok在美国16至64岁的活跃社交媒体用户中，是第三大最受欢迎的社交媒体平台。这些数据显示了TikTok在美国市场的庞大潜力和影响力。

游戏行业对TikTok的依赖程度

在TikTok上，游戏行业也占据了一席之地。据统计，TikTok上三大用户群体为Z世代、千禧一代和X世代，其中Z世代占据了相当大的比例。而在游戏类型方面，SLG、卡牌、放置开箱、休闲等类型的游戏在TikTok上都有着广泛的投放。这说明了游戏开发商对于TikTok作为用户获取和推广渠道的重视程度。

TikTok危机对游戏出海的影响

对于大型游戏公司而言，TikTok的封禁可能会带来一定的影响，但并不是致命的。这些公司拥有丰富的资金和资源，在其他社交媒体平台上也有着不俗的影响力。因此，他们可以通过转移广告预算和加大在其他平台上的投放来弥补TikTok封禁所带来的损失。

然而，对于中小游戏公司而言，TikTok的封禁可能会带来更大的挑战。这些公司往往依赖TikTok这样的社交媒体平台来获取用户和推广游戏，一旦失去了这样的渠道，他们可能会面临着用户获取和市场推广的困难。因此，他们需要寻找新的用户获取渠道，并且可能需要花费更多的时间和资源来适应新的市场环境。

此外，TikTok的封禁也可能会影响到游戏内容的制作和推广。许多游戏开发商在TikTok上通过发布游戏内容和用户互动来提升游戏的知名度和用户参与度。一旦失去了这样的平台，他们可能需要重新调整推广策略，并寻找其他途径来吸引用户的注意。

应对TikTok危机的策略和启示

针对TikTok危机，游戏出海行业可以采取一系列的策略来化解风险并寻求机遇：