快手2023年第三季度营收279.5亿元同比增长20.8%，电商业务变现强劲

小科 • 2023年 12月 28日 pm4:16 • 商业 • 阅读 146

快手于11月21日周二港股盘后公布了2023年第三季度的财务和运营数据，显示其营收、净利润和用户规模均超出市场预期，体现了其在短视频和直播领域的领先地位和持续发展的潜力。

快手本季度的营收为279.5亿元人民币，同比增长20.8%，高于市场预期的277.1亿元人民币。调整后的净利润为31.7亿元人民币，也好于市场预估的26.6亿元人民币。经调整的EBITDA为49.8亿元人民币，较上年同期的10.23亿元人民币上升386.9%。毛利率也由上年同期的46.3%提升至51.7%。

快手的营收增长主要得益于电商业务的强劲表现，以及线上营销服务的稳健增长。从收入构成来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2 %。其中，线上营销服务收入同比增加26.7%至147亿元人民币，直播业务收入同比增加8.6%至97亿元人民币，其他服务收入同比增加36.6%至35亿元人民币。

电商业务是快手的重要增长引擎，其电商商品交易总额同比增长超过100%，达到了历史新高的1,115亿元人民币。这一增长是由于快手不断优化电商平台的功能和体验，提升了活跃商家数量和电商活跃付费用户数量，以及实施了精细化运营策略。快手还与多个品牌和平台合作，举办了多场电商直播活动，例如「快手双十一」、「快手双十二」和「快手双十八」，吸引了大量的观看和购买用户，创造了多个销售纪录。

快手的用户规模和平台流量也实现了高质量的增长，反映了其在内容供给和算法优化方面的持续投入和创新。2023年第三季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长6.4%，达到历史新高的3.866亿。平均月活跃用户同比增长9.4%，达到历史新高的6.847亿。每位日活跃用户日均使用时长达到129.9分钟，用户总时长同比增长6.9%。

快手在用户增长方面重视效率和质量，使得单位用户的获客成本同环比继续下降，并实现了ROI的持续改善。快手通过多种渠道和活动，获取和留存了优质的用户，例如投放优质原生内容，如短剧、体育等，举办夏日星愿派对等垂类运营活动，以及通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。快手还致力于打造差异化的社交平台，培养用户的社交心智，截至2023年第三季度末，快手应用互关用户对数达322亿，同比增长近40%。快手应用日均互动总量也超过90亿次。

快手鼓励优质原生内容，扶持更多元的内容垂类建设，打造具有快手特色的优质内容。在体育垂类方面，作为杭州第19届亚运会的持权转播商及官方短视频分享平台，快手以丰富的亚运会内容、新颖的互动玩法和硬核的直播技术，为用户打造了全景观亚运会新模式。亚运会赛事期间，平均每日观看亚运会相关内容的用户数达2.3亿，视频播放量达531亿。在短剧方面，暑期档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量也达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。快手的短剧营销能力也逐步升级，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

在搜索业务方面，快手上线了快手AI对话功能，这是中国短视频和直播行业首个基于大语言模型落地的智能问答产品，在搜索场景为用户带来智能问答和文本创作等新功能，提升用户的智能化搜索体验。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用户超4.7亿，日均总搜索次数超6亿次，峰值破7亿次。快手加速搜索服务的商业化变现，2023年第三季度，搜索营销收入也同比增长超120%。

快手的三季度财报显示了其在短视频和直播领域的强劲竞争力和持续增长的动力，也展示了其在内容生态、社交平台和商业化方面的创新能力和战略布局。快手表示，未来将继续加大对技术、内容和商业化的投入，为用户提供更优质的产品和服务，为合作伙伴提供更多的价值和机会，为社会创造更多的正能量和影响力。