“毛孩子”造就千亿赛道，宠物电器迎来发展风口

弗兰克 • 2024年 3月 6日 pm12:48 • 产品 • 阅读 123

近年来，治愈又可爱的萌宠越来越受到年轻人喜爱，养宠家庭也不断增多，其中以养猫和养狗的家庭最多。然而，养宠带来的问题也开始凸显，例如宠物带来的毛发和细菌等增加了居家清洁的工作量，影响生活质量，也可能成为过敏源头等，还可能导致家里出现异味。因此，可以解决这些问题的宠物空气净化器成为不少宠物主的心头好，让沉寂已久的空气净化器行业出现新的增长点。

瞄准宠物赛道，行业迎新增长点

在消费经济有所下降的当下，把家里的“毛孩子”看得比自己还重要的宠物主们，在宠物消费上却豪爽地不接受“消费降级”。因此，宠物赛道的热度随之水涨船高，宠物电器这一细分品类也迎来快速增长。Common Thread数据显示，2022年，全球宠物行业规模达到2610亿美元，同比增长12.5%；2020~2027年，预估全球宠物行业复合增长率将为6.1%，并在2027年达到3500亿美元。由此可见，宠物赛道拥有巨大的发展潜力。

以低迷依旧的空气净化器行业为例，2023年下半年，空气净化器领域最热门的话题，非宠物空气净化器产品莫属。空气净化器滤芯上布满毛发的画面极具冲击力，让这类产品在抖音、小红书等平台上讨论度居高不下。在小红书上，宠物空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话题为“吸毛”“测评”“除臭”等；在抖音上，宠物空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点赞量接近29万。

超高的话题度，吸引了不少品牌入局。自2022年起，一些针对养宠家庭进行宣传的专业品牌开始冒头，随后部分头部品牌洞察市场机遇，抓住这一机会，通过产品宣传的方式将常规空气净化器包装成宠物专用产品，专业品牌和常规品牌都实现较高增长。

当前，霍尼韦尔、352、华为、bures、小米、安德迈、范罗士等品牌均推出了宠物专用空气净化器，IQAir、海尔、Blueair、格力等品牌也将宠物家庭适用作为产品的宣传点。同时，还有一些品牌虽然没有专门针对宠物进行研发和宣传，但产品可以实现高效净化猫狗过敏原。另外，据《电器》记者了解，亚都等品牌也在考虑在2024年推出宠物空气净化器。

电商平台对这一细分品类的重视，也同样可以说明宠物空气净化器市场的火爆。其中，京东不仅在空气净化器选项下的适用人群增加了宠物家庭，还将宠物空气净化器作为品质优选进行推荐。

火热的话题度，也带来了亮眼的销售业绩。奥维云网（AVC）数据显示，2023年“双11”期间，宠物空气净化器销售增长迅猛，品牌快速入局。其中，在线上市场，宠物空气净化器零售额占比达到9.5%，比2022年同期增长8.9个百分点；宠物空气净化器品牌动销数为66个，2022年同期为23个。未来，宠物空气净化器有望成为空气净化器打破现有以除醛人群为主的市场现状，实现消费人群“破圈”的重要抓手。

整体来看，宠物空气净化器这一细分赛道目前还处于起步阶段，头部品牌刚刚入局，2024年市场规模有望进一步扩大。未来，随着市场需求逐步开发，以及更多的玩家进入，宠物空气净化器市场将迎来短暂的高增长期。

人宠关系升级，AWE2024宠物赛道将亮点满满

事实上，近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人群不再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”的衣食住行各个方面掏腰包，开启高质量养宠模式，宠物经济随之兴起。因此，除空气净化器产品外，还有很多宠物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。

例如，在享有全球家电及消费电子风向标美誉的AWE2023上，就有不少宠物家电展出，展现出该品类蓬勃生机。例如，松下展出了宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品。同时，还有一些品牌为养宠家庭提供清理解决方案，让人与宠物一同分享快乐健康的家庭生活。

万众期待的AWE2024将于3月14~17日在上海新国际博览中心举办。作为全球家电和消费电子领域的顶级科技盛会，AWE2024将以智能科技为展示重点，为观众带来令人瞩目的前沿创新成果，展示未来智慧生活的全景画卷。其中，松下、海尔、科沃斯、添可、莱克、小熊、追觅、萤石、3i、云鲸、IAM、以内等品牌再次聚焦宠物领域，重点展出相关产品。