新能源汽车高增长背后的隐忧：价格战与价值战

罗杰 • 2024年 2月 11日 am11:56 • 车科技 • 阅读 111

2023年新能源汽车市场迎来了前所未有的大爆发，国产车型竞争力飙升，消费者选择丰富。然而，在这一片繁荣背后，投资者和行业观察家却对新能源车的未来持谨慎态度。

近期，前海开源基金基金经理崔宸龙在“新能源汽车闭门会”上指出，新能源车市场高增长的背后隐藏着资本隐忧。随着市场份额增速放缓，价格战和产能过剩问题逐渐显露。崔宸龙认为，新能源车的高增长主要来源于对国内燃油车市场的替代，但这种替代空间并非无限。目前，国内新能源车的渗透率已接近40%，投资者开始担心未来增长空间有限。

价格战也是新能源车市场的一大挑战。麦肯锡的研究报告显示，尽管中国车市规模和利润占全球汽车产业的30%左右，但本土汽车企业的利润总额却仅占全球总利润的5%。这表明，在追求市场份额的过程中，许多企业可能牺牲了利润。因此，尽管销量增长明显，但盈利并未相应增长，甚至出现下滑。

行业前景同样不容乐观。崔宸龙表示，2024年市场竞争将进一步加剧，新发布的车型性价比极高，预示着未来一段时间内汽车终端的竞争压力将持续存在。这种竞争压力引发了投资者对未来企业盈利的担忧，进而影响了行业上市公司的估值。因此，“聪明”的资本可能会提前撤退，避免陷入风险。

此外，前几年新能源产业的快速扩张也带来了产能过剩的风险。随着新产能的释放，供给将大幅超过需求，导致去产能过程可能异常惨烈。这种情况下，汽车中上游的供应商也面临巨大的降价压力。一旦市场环境发生变化，曾经的产能优势可能迅速转变为劣势。

因此，新能源车行业正在从价格战转向价值战。在产业转型过程中，降价虽然是常规竞争手段，但无序降价可能导致品牌忠诚度和认可度的降低，损害品牌形象。因此，车企需要寻找除价格战以外的竞争策略。

BeyonCa创始人、董事长苏伟铭在闭门会上指出，尽管超豪华品牌在电动化转型上进展缓慢，但为中国品牌提供了上升的空间。目前，50万以上的豪华新能源乘用车市场渗透率远低于整体渗透率，显示出巨大的增长潜力。然而，要抓住这一机遇，中国品牌需要提升品牌运营能力，打造具有独特价值的豪华电动车品牌。

综上所述，尽管新能源车市场看似繁荣，但高增长背后隐藏着资本隐忧。价格战与价值战的转变、产能过剩风险以及品牌运营能力的挑战都是行业必须面对的现实。因此，对于投资者和车企来说，如何在这一变革中找到平衡点，将是决定未来成功的关键。

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