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谷歌Google宣布将弃用第三方Cookie:广告业如何应对? | 科技云

谷歌Google宣布将弃用第三方Cookie:广告业如何应对?

自路易斯·蒙图利于1994年发明cookie以来,它已成为互联网广告的基石。然而,随着人们对隐私问题的关注日益加剧,谷歌宣布将于2024年从Chrome浏览器中彻底删除第三方cookie。这一变化将影响全球超过30亿用户,对广告业产生深远影响。

第三方cookie的弃用源于对用户隐私的关注。长期以来,人们对于互联网上跟踪行为的不满情绪不断增长,导致欧洲出台了《通用数据保护条例》(GDPR)等隐私法规。随着Mozilla Firefox和Apple等浏览器和科技公司对隐私问题的关注度提高,谷歌面临的压力也越来越大。

广告商们对于这一变化感到担忧,因为第三方cookie是他们扩展业务的重要工具。根据数据显示,当广告商在广告上花费1美元时,仅依靠第三方cookie的数据,他们可以赚取超过2.5美元的广告支出回报。因此,没有第三方cookie,简单的广告可能就会失去效果。

然而,面对挑战,广告商们也在寻找替代方案。谷歌一直在努力开发一种名为“隐私沙箱”的替代方案。这种方案将不再跟踪和分享每个人的兴趣,而是将用户分组,并将这些信息传递给网站和广告商。谷歌将此称为“主题”,并表示目前正在为1%的Chrome用户推出跟踪保护功能。

尽管谷歌的隐私沙箱看起来是一种可行的替代方案,但英国竞争与市场管理局(CMA)尚未批准该方案。CMA需要确保谷歌真正关心用户的隐私,而不是以隐私为借口来粉饰自己的商业行为。此外,CMA还需要确保谷歌的新想法不会阻碍该领域的竞争对手。

综上所述,谷歌弃用第三方cookie将对广告业产生重大影响。然而,随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展,我们有理由相信,广告业将找到新的方式来继续发展壮大。

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