全球PC市场终于止跌！AI PC成了“全场的希望”？

在经历了连续多个季度的出货量下滑后，PC市场终于迎来了复苏。日前，市场调研机构Canalys公布了2023年Q4及全年的PC出货数据，全球PC出货量同比增长3%，终止了此前的七连跌。

最近几年，我们对手机市场的持续低迷印象深刻，而更为古老的PC行业，同样一直笼罩在销量不振的阴霾中。相比起智能手机，PC类产品的市场容量更低、适用场景更窄。不过，芯片和PC厂商不断在技术、产品上创新，尝试寻找PC行业的破局之路。如今，PC市场回暖的消息，让整个行业看到了希望。

PC出货量萎靡，联想、惠普、戴尔稳坐前三

Canalys数据显示，2023年Q4，全球PC市场出货量6524.6万台，同比增长3%。其中，联想出货量1609.4万台，市场份额24.7%，同比增长3.1%；惠普出货量1393.7万台，市场份额21.4%，同比增长5.6%；戴尔出货量991.5万台，市场份额15.2%，同比下滑8.3%；苹果出货量657.7万台，市场份额10.1%，同比增长9.3%；宏碁出货量398.8万台，市场份额6.1%，同比增长12.0%。

（图源：Canalys）

通过以上数据可以发现，当前的PC市场，存在和手机行业类似的头部效应，出货量排名前五的头部厂商，拿下了近八成的市场份额。

联想仍然稳坐全球市场的头把交椅，占据了近四分之一的市场；排名第二的惠普，也拿下超过两成的市场份额；戴尔的出货量和市场份额都明显下滑，并且是五家厂商中唯一出现同比下滑的；苹果排名第四，拿下一成市场；排名第五的宏碁，市场份额增长至6.1%，出货量大涨12.0%。

对于Q4 PC出货量的止跌迎涨，小雷认为，新款PC芯片以及PC新品的密集发布，起到了关键的消费刺激的作用。2023年10月，英特尔发布了桌面端的酷睿K系列处理器，12月又发布了移动端的酷睿Ultra系列处理器。10月的发布会上，苹果则带来了新一代的M3系列芯片。

（图源：英特尔）

PC新品方面，以联想来说，它在2023年更新了多条产品线，小新、ThinkBook、ThinkPad、拯救者等多个系列均有新品推出，产品覆盖了台式机、笔记本，包括轻薄本、商务本、游戏本等多个更加细分的领域。惠普同样也发布了大量新品，而且在海外市场上把主打性价比的ChromeBook作为了重点方向，抢占了不少教育和入门市场。苹果也于第四季度更新了MacBook Pro、iMac和Mac Pro。

当然，PC品牌们2023年推出的诸多新品，很多都集中在上半年。但第四季度作为传统的销售旺季，得到购物节、促销活动的Buff加持，很多产品都在这一时期迎来了销售高峰。

当我们PC市场数据放大到2023一整年时，情况又有了一些不同。

Canalys数据显示，2023全年，全球PC出货量2.47亿台，同比下滑12.9%。其中，联想出货量5910.6万台，市场份额23.9%，同比下滑12.7%；惠普出货量5289.3万台，市场份额21.4%，同比下滑4.2%；戴尔出货量3997.9万台，市场份额16.2%，同比下滑19.6%；苹果出货量2320.3万台，市场份额9.4%，同比下滑14.1%；华硕出货量1631.6万台，市场份额6.6%，同比下滑20.6%。

（图源：Canalys）

从整年的情况来看，2023的PC市场仍然未能获得增长。其实之前小雷（ID:leitech)在《笔记本电脑的2023：太难了》一文就对笔记本电脑的2023有过详细解读。不只是笔记本电脑，包括台式机、DIY在内的PC市场长期以来都面临着供大于求的情况，手机等各类智能产品在持续压缩PC的生存空间。2020年左右，PC曾经迎来过一波连续增长，但主要源于远程办公、在线教育等新需求的刺激。但来到2023年，随着这些需求的下降，PC行业则又面临着类似的状况。

AI PC成了全场最大的希望？

2023年，大模型可能是最火的AI技术，我们见到了无数个厂商推出的AI大模型。一定程度上，大模型技术的应用，改变了我们的生活和工作。而AI与PC产品的结合，也将会成为未来趋势。2023年年末的发布会上，英特尔频频提到“AI PC”的概念。英特尔发布的酷睿Ultra系列处理器，也内置了专门的NPU模块，让芯片的AI算力大幅增强。

通过这类芯片，用户可以在本地端更好地部署AI模型，酷睿Ultra系列处理器最大可支持200亿量级的模型。具体的使用场景中，它可以满足对话、文生图、资料整理等功能。相比我们日常所熟悉的大模型应用，端侧AI的最大优势或许是能够在不联网的情况下完全由本地NPU运算生成，在安全性和隐私保护方面更具优势，也能满足部分工作场景下的保密需求。

（图源：雷科技摄制）

伴随着英特尔发布的芯片和提出的概念，联想、惠普、华硕等头部品牌，已经推出了首批AI PC产品，它们均在去年年末发布。现在，普通消费者也能买到拥有本地AI功能的PC产品。

相比英特尔，AMD的步调稍慢一些，但也已经有相应的AI方案。2023年12月，AMD CEO苏姿丰在一场活动上预告了AMD Ryzen AI的路线图，下一代Ryzen AI CPU 2024年将出货。它们采用XDNA 2架构，生成式AI NPU性能是上一代的3倍以上。

（图源：AMD）

AI PC主打的主要是工作和创作场景，尝试以提升工作效率来吸引目标用户。在PC的家庭娱乐场景被其他智能设备持续挤压的情况面前，厂商们将AI PC的重点放在工作场景下无可厚非。毕竟，PC产品仍然是大部分人不可或缺的生产力工具。

万物互联是PC进化的另一个方向

除了生成式AI，小雷（ID：leitech）认为PC产品的另一个机会在于智能物联，即更好地成为万物互联的一份子。

最近十年，智能硬件浪潮汹涌，手机、电视、家居、汽车等产品都完成了智能化。而PC本身就是最古老的智能设备之一，它搭载着芯片、操作系统，能实现各类复杂的功能。但传统PC和其他智能设备的联动性并不好，在万物互联的时代，用户会更加期待手机、平板、电视、车机、PC等各类智能设备，通过某种方式互通，在文件传输、功能服务流转方面有更便捷的方式。

随着移动互联网的发展，原本PC专属的部分场景，也在被其他设备侵蚀。比如，办公场景下的文档编辑、视频剪辑等工作，如今已经可以被智能手机、平板等设备来完成。而PC产品如果主动融入新时代的智能硬件生态，则能增强自身的竞争力。

当前的PC市场上，在万物互联硬件生态建设上做得比较不错的，往往是有手机业务的品牌。苹果、华为、小米等品牌，在PC和手机的联动上，做得更加出色。相比传统PC品牌，它们的PC产品策略有很大不同，即不局限于单一产品，而是从全场景和全生态出发，以整体优势去竞争。