TikTok Shopping美国小黄车功能及申请条件总览！

10月对于TikTok而言，注定了不平凡。

最近，TikTok不仅官宣其月活达到了10亿，还推出了电商新产品——TikTok Shopping。这是一套集合解决方案、具体功能和广告工具为一体的产品。它能够更全面地赋能品牌主和商家，使其更好地触达消费者。

商家利用 Shopify、 Square、 Ecwid、 PrestaShop等工具，可以通过授权，将独立站的商品快速录入至TikTok Shopping，经审核后便可以进行产品销售。

很多卖家不了解TikTok Shop（小店）和TikTok Shopping（购物车）的区别。TikTok Shop小店目前只开通了印尼和英国站点，类似于国内的抖音小店，可以直接在TikTok上售卖产品；而目前美国站点开通的是TikTok Shopping，即大家经常说的“小黄车”，观众在观看短视频或直播时，可以点击购物按钮，查看详情并完成购买。

一、TikTok Shopping功能曝光

通过视频，大家来了解下挂车的效果：

TikTok Shopping美国https://www.zhihu.com/video/1436752756397207552

用户的购买路径十分简单：

点击视频或直播中的小黄车；
查看商品简介，进一步查看商品详情；
将商品添加至购物车，或直接购买；
支付成功，等待收货。

根据官方推文内容，TikTok Shopping主要功能包括：

1. First-Party Integration

商家可上传商品，并完整管理从销售到物流的所有环节。

2. Third-Party Integration

TikTok已经与Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop达成了合作，未来也将很快开启与Wix、SHOPLINE、OpenCart和Base的合作。对于首选与第三方商务伙伴进行合作的商家来说，他们也有了更多选择。

3. Product Links（视频小黄车）

品牌可以通过直播与用户互动，并动态分享产品和服务的链接。

4. LIVE Shopping（直播小黄车）

品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

5. Collection Ads

品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

6. Dynamic Showcase Ads

品牌可以根据用户的喜好，为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

二、如何申请TikTok Shopping美国小黄车？

1. 以Shopify为例，进入Shopify的后台，在左侧菜单，添加“销售渠道”，点击“访问Shopify应用商店”；

2. 在应用商店找到TikTok，如显示地址兼容，直接添加；如不兼容，需要修改Shopify的企业地址，修改前先解绑PayPal，避免被封（注意：该行为有风险）；

3. 安装完成后，进入TikTok设置界面，点击Add New Features（添加新模块），随后点击Sign Up for Waitlist（申请内测名单）；

4. 按照要求，填写表单内容，包括个人及店铺基础信息、联系方式，独立站月交易额、运营时间，以及TikTok品牌账号、广告账号、投放TikTok广告时间等；

5. 提交表单，等待审核通过；

6. 通过后，您便可以在后台看到TikTok Shopping，即可绑定小黄车账号，并添加橱窗商品。

三、如何在视频上悬挂小黄车？

1. 绑定小黄车后，在发布视频页面，点击Add Link（新增链接）；

2. 点击Product（商品），即可选择商品；

3. 选中商品后，编辑商品名，添加引导购买的语言与贴纸指示，使小黄车更加醒目。例如：箭头（arrow）贴纸，Click & Buy等；

4. 点击发布，通过审核后即可查看。

四、为什么要入局TikTok？

小黄车的功能开放范围扩大，对于各大跨境卖家而言无疑是个利好消息！

俗话说：“鸡蛋不能放在同一个篮子里”。多平台、全渠道发展，能有效降低风险。今年的亚马逊封号，给跨境电商从业者，尤其是大卖家上了一课。诸多卖家在反思平台规则的同时，着手多渠道布局，并研究流量的玩法。

TikTok就是当下最流行的新渠道之一。据Sensor Tower提供的数据，2021年TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载，用户支出高达9.19亿美元。今年上半年下载量减少了38%（部分归因于从印度市场下架），但TikTok和抖音的应用内购收入较去年同期5.3亿美元增长了73%。

不仅具备亿级流量池，TikTok也在加速电商变现之路。自去年先后开通了印度尼西亚和英国的小店功能，先后宣布免佣包邮等扶持政策，联手Shopify开放购物车和橱窗功能，积极打造“5000亿海外电商交易平台”。

再从全局角度看，整个跨境电商行业具有不可忽视的发展潜力：2020年新冠疫情席卷全球，消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展。从电商零售额看，2019年至2020年间，欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了15%以上的高速增长。特别是印度尼西亚，年增长率达到了惊人的50%。

据TiChooo数据——全球视频电商TikTok数据分析选品平台统计显示，目前TikTok电商正处于高速增长的阶段，正是布局的好时机。

而对于缺乏视频及直播运营经验的卖家而言，TikTok是个较难入门的渠道。特别是选品和视频制作，难倒了大批想要转型的公司。

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